1、搜索广告创意基础知识

　　搜索广告创意分为3类，普通创意、创意组件和闪投创意。其中，创意组件和闪投创意需要在后台创建，普通创意可以在助手完成。因为账户展现最普遍的还是普通创意和创意组件，所以这里重点说下普通创意和创意组件。

　　普通创意的构成，由标题+描述一+描述二构成，需要搭建默认访问URL+默认显示URL+移动访问URL+移动显示URL+小程序URL+应用调起URL。这其中，小程序URL和应用调起URL是针对于特定行业，使用不多。URL之外，创意可以添加配图。配图不是必选项，但是配图的创意点击率要整体高于不配图的创意。

　　字符数：

　　标题是50个字符，即25个汉字，其中可以设置地域通配符。描述一和描述二可以各设置80个字符，即40个汉字。

　　通配符：

　　通配符是在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性。

　　在创意中务必要加上通配符，一般可以采用1+1的方式，即标题一个通配符，描述一一个通配符。描述二可加可不加。一条创意最多不要超过3个通配符为好。

　　2、创意组件

　　创意组件以前叫高级创意，即比普通创意样式更丰富。

　　现在的创意组件主要包括8大类：图片类、文字链类、文本类、视频类、营销类、商品类、应用类和门店类。

　　创意组件有的有溢价有的无溢价，有溢价的，比如营销类，其展现的概率大小主要取决于溢价。而没有溢价的创意组件则是随机的，或者根据广告位排序而有变化。

　　这些创意组件中，前五者比较常见，商品类多用于商品投放的行业，应用类多用于投应用（APP）的行业，门店类则多见于区域推广的行业。

　　这里重点说下营销类，其包含：电话、咨询、营销、表单页、自定义表单。

　　这些组件创意可以提升获客率。你可以根据效果设置溢价。系统最终扣费是关键词出价×组件溢价，如果想提升线索量，可以设置1以上的系数，如果效果一般，则可以不设置系数（不设置系数则为1）。

　　3、撰写创意的一些规范

　　1、通常，创意要依据单元的词性来写，如果太细，没法做到每个单元写针对性创意，也至少保证每个单元都能有通用型的创意；

　　2、一般，一个单元创意数在3-5条即可，太多没有必要，太少也不好；

　　3、如果是新的创意，计划层级的创意展现方式一般先选轮替，等跑三天之后再改优选；

　　4、一般创意加配图≥3张为佳；

　　5、创意url不要漏加，既是为了让账户的物料完整，也是为了防止关键词url没加用户可以访问创意url。注：关键词url和创意url，关键词url为优先访问。

　　6、设备偏好，如果是移动计划，则选择移动设备优先，如果是计算机计划，则选择全部设备。